Att Teslas försäljning rasar beror främst på en sak
”Man kanske inte borde glädjas över att det går dåligt för någon. Men i just det här fallet kan man unna sig lite skadeglädje över att världens rikaste man stöter på lite motgångar.”
Elbiljsjätten är ett ”toxiskt varumärke” som allt färre vill förknippas med. Globalt går försäljningen ner och I Sverige rasar den.
Det går åt pipsvängen för Tesla.
I början av juli kom deras senaste kvartalsrapport. Försäljningen globalt hade då gått ned med 14 procent jämfört med samma period förra året.
Man kanske inte borde glädjas över att det går dåligt för någon. Men i just det här fallet kan man unna sig lite skadeglädje när världens rikaste man stöter på lite motgångar.
För experterna tror att de svaga siffrorna beror på en sak.
”Ett toxiskt varumärke”
Dipanjan Chatterjee från forsknings- och marknadsanalysbolaget Forrester, menar att Teslas nedåtgående försäljningskurvor beror på Elon Musk.
”Uppfattningen om Elon Musk, Teslas vd, har tagit bort glansen från vad som tidigare var ett framstående bilmärke”, skriver Chatterjee i ett uttalande och fortsätter:
”Det är ett toxiskt varumärke som inte går att särskilja från sin ledare.”
Givet vad Musk ägnat sig åt senaste året är det inte så konstigt att försäljningssiffrorna sjunker.
Tänka sig att folk inte uppskattar när man heilar när hela världen tittar på, beter sig som en galning i amerikanska regeringen eller stöttar högerextrema partier i Europa.
Men det finns fler glädjande nyheter kring elbilsjätten.
”Minus 85,8 procent”
Teslas försäljningssiffror rasar enormt i Sverige.
Minus 85,8 procent jämfört med förra året. I juli 2024 nyregistrerades 1 146 Teslor i Sverige. I juli 2025 var det endast 163 stycken.
Glädjande nog är trenden likadan på andra sidan Öresundsbron, om än inte lika stark ännu. Minus 52,4 procent för danskarna.
Allt detta sker samtidigt som IF Metalls strejk mot Teslas verkstäder pågår i Sverige. I snart två års tid har Musks bilföretag vägrat gå med på att ha kollektivavtal på sina verkstäder.
Bland annat på verkstaden i Malmö. Och givet vad tidigare anställda vittnar om för arbetsförhållanden blir det kanske än mer glädjande att det går grus i Teslas maskineri.
Ett litet meckargarage är ett hot och kan tydligen försvåra Teslas etablering i Sverige
I en dokumentär som Dagens Arbete släppte i somras berättar den tidigare anställda, Mustafa Al-Jorani, om hur han förföljdes av sina chefer på fritiden.
Han förföljdes för att cheferna fått nys om att han hade ett hobbygarage på den skånska landsbygden.
De menade att man inte kan skruva på sina bilar på fritiden och samtidigt vara mekaniker på Tesla.
Ett litet meckargarage är ett hot och kan tydligen försvåra Teslas etablering i Sverige, menar Teslas dotterbolag TM Sweden.
Känslan är nog snarare att det är Elon Musk själv som försvårar Teslas etablering på den svenska marknaden.
Just därför är IF Metalls kamp mot Tesla extra viktig
Men Musk behöver nog inte oroa sig nämnvärt ändå. Värdet av hans tillgångar uppgår i skrivande stund till 342 miljarder dollar.
Ungefär 3400 miljarder svenska kronor.
Just därför är IF Metalls kamp mot Tesla extra viktig.
Den svenska modellen finns till för att försvara och upprätthålla arbetstagares rättigheter och villkor, oavsett om ägaren råkar vara världens rikaste man.
Fortsätter Musk på inslagen väg med Tesla kanske han rentav lyckas sänka sitt varumärke på egen hand.
Det är givetvis långt borta just nu. Men skulle det bli verkligheten hade det varit svårt att inte dra på smilbanden.
Rasmus Hansson, ledarskribent
rasmus.hansson@skanesfolkblad.se
