Svenskar vänder USA ryggen – var femte bojkottar amerikanska varor

Bojkottar du amerikanska varor, eller funderar du på att göra det? Redan i dag väljer var femte svensk konsument bort amerikanska varumärken som Coca-Cola, McDonalds eller Tesla. Betydligt fler kan tänka sig att köpa svenska eller europeiska alternativ i stället, visar en färsk undersökning.

Det är varumärkesforskare vid Lunds universitet som har gjort en studie tillsammans med Norstat, en ledande leverantör av datainsamling för marknadsanalys.

I studien har 1 000 svenskar mellan 18 och 74 år fått frågor kring bojkott av amerikanska varor. Den visar att 20 procent redan har bojkottat ett eller flera amerikanska varumärken under det senaste året. En betydande majoritet kan tänka sig att göra det framöver, efter Donald Trumps inträde som president i USA.

Konsumenterna i undersökningen fick bland annat svara på frågor om 21 kända amerikanska varumärken, däribland Coca Cola, Netflix, Nike och Google. Nästan alla hade använt något av dem under de senaste tolv månaderna. En majoritet säger sig nu vara beredda att byta ut dem mot andra alternativ.

Just Coca-Cola är den mest sålda läsken i Sverige. 61 procent av de tillfrågade hade köpt en burk eller en flaska minst en gång det senaste året. Av dem kan 69 procent tänka sig att byta till ett annat varumärke som inte är amerikanskt, enligt studien.

Det är Johan Anselmsson, professor i marknadsföring på Ekonomihögskolan vid Lunds universitet, som har varit ansvarig för studien. Han medger att det är svårt men inte omöjligt att genomföra bojkotter som ger resultat. Han framhåller att för företag som Coca-Cola är den totala mängden köpare viktigare än storkonsumenter av läsken. Ju fler som byter till ett annat varumärke, desto större skada gör det.

– Trots att många uttrycker en vilja att byta bort amerikanska produkter är det inte alltid lätt att göra det i praktiken. Vanor är svåra att bryta, och vissa marknader domineras av amerikanska aktörer. Till exempel använder 75 procent av svenskarna Visa eller Mastercard, men endast 15 procent ser realistiska alternativ. Detsamma gäller teknikföretag som Apple och Google, där alternativen kan upplevas som begränsade, säger Johan Anselmsson i ett pressmeddelande.

Betydligt lättare är det att hitta alternativ till snabbmat, godis och hygienprodukter, menar han.

I Kanada, som hotas av kraftiga tullar på varor som exporteras till USA, har en särskild app tagits fram. I den kan konsumenter snabbt se vilka produkter som kommer från USA, och som därmed är lätta att bojkotta.

De tusen svenskarna i undersökningen fick frågan om de kan tänka sig en svensk motsvarighet till den appen.

– Mot bakgrund av det motstånd som skett i Kanada och den app som synts i medier, ställde vi frågan huruvida svenska konsumenter hade varit intresserade av en liknande lösning. Hela 63 procent skulle vara intresserade av en sådan app, vilket är en hög siffra, säger Johan Anselmsson.

För företag är lojala kunder ovärderliga. Men lojaliteten har en gräns, visar studien. Därför, menar Johan Anselmsson, har nu svenska och europeiska varumärken mycket att vinna genom att lyfta fram var de kommer ifrån. Men det måste ske snabbt medan engagemanget för en bojkott fortfarande är starkt bland vanliga konsumenter.

– Att synliggöra ursprungsland och erbjuda starka europeiska alternativ kan vara avgörande för att denna trend ska hålla i sig och faktiskt ta fart, menar Johan Anselmsson.

Stefan Persson
redaktionen@skanesfolkblad.se